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2024
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新淘宝天猫服饰: 用户至上，行业整合
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【Brief Description】“回归商业本质，用户是永恒的动力。”这是阿里巴巴淘宝天猫服饰事业部总经理乔巧为淘宝天猫服装下一步发展定下的基调。 10年来，随着社会消费的变化，服装行业和淘宝天猫经历了四个阶段，在每个红利期准确地踩准了节奏：
“回归商业本质，用户是永恒的动力。”这是阿里巴巴淘宝天猫服饰事业部总经理乔巧为淘宝天猫服装下一步发展定下的基调。
10年来，随着社会消费的变化，服装行业和淘宝天猫经历了四个阶段，在每个红利期准确地踩准了节奏：
在初创的野蛮生长期，淘宝诞生了一大批淘宝品牌，服装消费从线下转向线上；
在互联网人口红利释放的过程中，淘宝天猫建立了独特的快时尚生态，并与淘宝商家一起，加速了中国服装行业的转型迭代。
在无线互联网快速发展时期，2016年，淘宝完成无线化，进入红人、新品、内容运营的第三阶段，粉丝购买力得到极大释放。消费者开始探索自己的风格。
在淘宝天猫拥有近10亿用户的今天，用户呈现年轻化趋势，行业发展进入稳定期，淘宝天猫服饰在用户驱动下进入“风格统治”的第四阶段。
服装行业走向中盘，行业日趋成熟，玩法日新月异。什么是可持续战略？
巧巧在接受36氪采访时表示，服装行业商品丰富的背后是长尾需求驱动，用户永远是核心。
单纯依靠低价销售的去库存逻辑不再是最佳选择，支持更多款式的商家、商品，满足消费者需求才是长久之计。
01.服装，年轻人的自我表达
如果你想知道一代年轻人在想什么，只需密切关注他们的穿着。服装是社会消费变化的一面镜子，反映了不同时代的风格和性格。
20世纪80年代初，喇叭裤和青蛙眼镜在街头流行起来。他们从“羊毛蓝布”和“涤纶”的黑色、灰色和蓝色调变成了时尚多彩的服装。20世纪90年代，街头服装店和商品市场开始流行，直筒裤、牛筋裤、A字裙成为A世代的潮流，凸显了那个时代独特的时尚个性。
服装不仅是保暖避寒的实用物品，也是人们表达自我的一种方式。随着Z世代拥有独立的经济能力和圈子氛围的兴起，这一趋势尤为明显。
人民网研究院的一份《00后生活方式洞察》报告显示，服装在00后所有支出中所占比例最高，服装被赋予了超越日常穿着的精神和文化意义。这一代年轻人更喜欢个性独特的产品，而不是广泛使用的标准。
2021年，天猫平台年轻用户规模在高基数的基础上，同比增长超过30%。平台数据显示，由于内容媒体的不断发展，品牌集中度不断提高，新品牌不断涌现，这似乎是一个矛盾的趋势，实际上反映了人口的代际变化和消费观念的迁移。
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