不久前，作为国内a股和h股上市股、曾被称为中国女装股的拉夏贝尔进入破产清算程序。同样，知名休闲装品牌美特斯邦威 (Metersbonwe) 在辽宁省沈阳市的店铺售价为3亿元，被质疑出售以拯救自己。

近期，服装品牌经营受困的现象引起了行业内外的高度关注，引发了一系列关于中国服装行业现状的猜测。“虽然一些个别服装品牌在发展过程中出现了这样或那样的问题，但我们也应该看到，大量服装企业加入数字经济，在阵痛和变革中加速转型升级，中国服装业的质量和市场竞争力不断提高。”中国纺织工业联合会副会长、中国服装协会会长陈大鹏说。

行业发展稳中向好

与拉夏贝尔等个别服装品牌形成对比的是，我国越来越多的服装品牌在新的消费潮流中抓住了机遇，赢得了市场。

同为女装品牌的上市公司Winner Fashion近日公布了上半年2023年的业绩预告。数据显示，赢家时尚上半年的净利润2023年同比增长超过65%。公司相关负责人表示，消费回暖是市场2023年的主旋律。未来，赢家时尚将继续推进多品牌、全渠道、平台、上下游的长期战略，进行新的升级，打造商品的核心竞争力。

此外，和平鸟也发布了业绩预增公告。公告显示，预计和平鸟上半年2023年实现归属于上市公司股东的净利润约2.51亿元，同比增长约89%。

公开数据显示，素有 “中国高尔夫服饰股” 之称的比因洛芬，2019年2022年营业收入分别为18.26亿元、23.03亿元、27.2亿元和28.85亿元。今年一季度，比因洛芬业绩再创同期历史新高，实现营收10.8亿元，同比增长33.1%。归属母公司净利润3亿元，同比增长41.4%。经营业绩的持续高增长体现了Bienlofen在高端运动服装领域的领导地位和强大的应变能力。

休闲装品牌真维斯 (Jeanswest) 近年来也做得很好。“2020年和2021年，真维斯的电商渠道销售额分别增长了50% 和83%，2022年真维斯的电商渠道销售额同比增长了1.18倍。”让维思国际 (香港) 有限公司旭日贸易 (中国) 有限公司董事、副总经理惠州让维思电子商务分公司总经理刘伟文告诉记者。

“从上半年的消费情况来看，服装市场的回暖趋势是比较好的。”据中华全国商业信息中心统计部副主任殷夏介绍，国家统计局公布的16类单位零售额数据中，服装鞋帽纺织品零售额增速达到12.8%。我国服装品牌在增品种、提品质、创品牌上下功夫，积极吸收科技、绿色、国潮等有益元素，服装产品价值得到提升，是今年服装市场快速复苏的基础。

消费升级活跃市场

从高光时刻到离场，拉夏贝尔退出背后的核心问题是商业模式在市场上走得慢。时装模特需要与时俱进，而La Chapelle显然并没有真正做到这一点。尽管拉夏贝尔此前曾表示，公司经营不善主要是市场环境变化造成的。但找到病因的拉夏贝尔却没有找到更有效的药方，更没有找到进入新消费模式大门的钥匙。

如今，随着新一代消费者的崛起，传统的快时尚消费模式正在被更加多元化的时尚潮流生活方式所取代。融合了更多中国传统文化元素的中式服装品牌和服装设计，被越来越多的消费者认可; 个性化品牌依托小订单、快反的柔性供应链，抢占更多的时尚产业和服装市场份额; 越来越多的个性化时尚设计师品牌不断涌现；抖音、快手、小红书等电商平台正在赋能服装品牌，通过多种方式改变营销模式……

在殷夏看来，行业地位稳定、市场规模稳步扩大的品牌，大多拥有独特的品牌形象和突出的核心品类。“比如比音勒芬，通过差异化的品牌定位，在休闲品牌聚集的t恤市场进行高尔夫文化品牌基因沉淀，牢牢把握消费者的个性化需求，在产品设计、形象展示、营销渠道上突出品牌基调，在t恤品类之后稳固了行业领先地位，然后在男衬衫等品类发力，并进行多品牌战略，最近还收购了一些国际知名品牌。例如，羽绒服品牌波司登聚焦羽绒服品类2018年，提出打造羽绒服专家品牌形象，通过产品创新，文化赋能，国际设计师代言，持续提升核心产品竞争力，成功实现了品牌升级的目标，在消费者认可的基础上，波司登已经开始以专业技术为基础进行品类的延伸，而今年夏季推出的防晒服装产品也取得了不错的效果。”殷霞表示。

业内专家表示，服装消费市场目前已经进入到消费者品质化、个性化、注重服装品位、服装价值、突出品牌定位、品牌文化发展的新阶段，消费者购买的不仅仅是商品，而且还需要通过品牌符号感知品牌的核心价值。

产业生态优化升级

虽然我国服装行业面临发展压力，但产业发展仍处于重要战略机遇期，有新的红利有待挖掘。从成功的品牌案例可以看出，中国服装市场仍有很多机会，关键是服装企业是否有能力把握机会。

“目前，服装网上销售市场增速放缓，品牌竞争升温，在存量市场创造新的增量是品牌可持续发展的重点方向。”刘伟文表示，传统电商平台已经逐渐失去了流量红利，未来的红利在于如何利用产业互联网来改善和提升产业供给侧的效率。

近年来，我国服装行业积极适应数字浪潮，在消费互联网不断推进的同时，正在加速向工业互联网迈进，大规模定制生产模式日趋成熟，“互联网 +” 技术的应用正在加速推进。