夏天还没有结束，潮流博主们已经在为秋冬OOTD做准备了。随着季节和消费趋势的变化，新款式在社交平台上流行起来。

8月10日，2023淘宝服装秋冬新势力周拉开帷幕，又一年的“秋冬服装潮流白皮书”如期发布，街头多巴胺风、新复古风、宁静奢华风、甜心芭比风等新风格纷纷上市。每年，淘宝都会以准确的趋势洞察捕捉属于大众的普遍时尚。

今年是淘宝服装20周年。在过去的20年里，中国人变得越来越“时髦”。淘宝服装一直是观察中国服装消费变化的一面镜子。始于2015年的淘宝新势力周，更像是每年中国服装潮流的集中缩影。

9年来，淘宝服装新势力周走出了一条不同于国际四大时装周的时尚之路，成为洞察国内10亿用户需求、千姿百态的时尚潮流风向标。

在今年的新势力周中，淘宝服装还发布了围绕商机、商家、生态三大支持计划，宣布将支持未来一年持续增长的1万家新业务，并首次在杭州以外的城市广州设立运营中心。

始终成为中国服装产业升级的推动者和见证者，让更多细分、有特色、年轻化的服装商家看到，是淘宝的愿景。

01趋势风向标
秋冬服装的变化也意味着新一轮的潮流即将到来。

如果你要问最近最IN的款式是什么，甜心芭比肯定会被提名。随着《芭比娃娃》的热播，这部电影今年的全球票房排名第二，国内票房已经超过2亿元。这部电影的热播让许多服装商家敏锐地意识到了商机，淘宝上出现了大量的货源，这也让芭比核心再次走红。

另一种明显的时尚风格是今年爆发的山地装。潮流运动的流行也让城市人越来越愿意走出家门，去郊区。人们开始欣赏平衡城市生活和户外运动的轻便户外风格。

时尚来了又走。近两年来，老钱和知识分子的风潮在今年持续升温。前者以一种更低调的方式，转向了一种安静的奢华风格，没有明显的标志，强调自我感觉。

这些细分风格涵盖了不同的用户群体，但在淘宝上，它们都可以看到。在今年的新势力周发布会上，淘宝《2023服装行业秋冬趋势白皮书》总结了2023秋冬服装的七大趋势，包括甜心芭比、新复古、新奇装异服、时尚书呆子、街头多巴胺、轻量化户外、安静奢华等。

数字化趋势洞察一直是淘宝作为一个平台的关键能力。本白皮书综合站内外消费者洞察，通过算法解构贴合赛道，行业专家提炼优化，从用户画像、供应趋势、关键风格等多个维度进行总结。

在淘宝上，每年有超过4亿用户购买衣服，相当于每3个中国人中就有1个在淘宝上购买衣服，其中约2000万用户每年在淘宝上购物50次以上，也就是说，这2000万人几乎平均每周在淘宝上买一次衣服。

基于如此巨大的需求，淘宝服装总能准确洞察到时尚潮流最细微的变化。在这里，每个普通人的时尚品味都可见一斑。每个用户都在通过购买、浏览、评级等方式为趋势投票。

越来越多的消费者开始习惯在淘宝直播间下单购买服装，直播主播现场试吃、服装档案走秀、产业带工厂直播等形式，让服装“卖家秀”更加直观生动。

在过去的20年里，是中国服装行业发展的20年，也是人们不断接近和创造服装新潮流的20年。在过去的20年里，淘宝积累了极其丰富和多样化的商家和商品供应——每年在淘宝上新开约200万家服装店，销售超过1亿件移动商品，形成了一个万亿规模的巨大市场。

有成千上万种方式可以解读中国的普遍时尚。在时代背景下，以年轻消费者的变化为主轴，淘宝服装带动了一波时尚潮流。淘宝服装早已成为中国时尚界不可或缺的一部分，无疑是观察年轻人新潮流的最佳窗口。